창직가이드 - 디지털광고게시판기획자 2017.08.07

도심의 한 병원, 진료실의 대기 의자에 앉아 접수를 기다리는 사람들의 시선이 모니터 위를 향하고 있다. 바로 병원의 진료정보와 함께 질병정보를 재미있게 설명하고 있는 디지털광고게시판(Digital Signage)을 보기 위해서다. 이처럼 공공장소에서 문자나 영상 등 다양한 정보를 LCD나 LED, PDP 화면을 통해 보여주는 디지털광고게시판은 지나가는 사람들의 발길을 사로잡으며 도심을 상징하는 풍경으로 자리 잡게 됐다.

IT기술과 광고 기획이 융합된 직업

디지털광고게시판은 기존 상업용 디스플레이(DID, Digital Information Display)에 주요 기능을 제어할 수 있는 소프트웨어, 하드웨어, 관리 플랫폼, 네트워크 등의 IT 기술을 적용해 광고뿐만 아니라 고객 경험을 유도하는 커뮤니케이션 도구로 사용되고 있다. 주로 기업의 마케팅, 광고 등에 활용되고, 커뮤니케이션 툴로서 공항이나 호텔, 병원 같은 공공장소에서 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다. 이러한 디지털광고게시판에 들어갈 콘텐츠를 기획하는 사람이 바로 디지털광고게시판기획자이다.

디지털광고게시판을 위한 콘텐츠 기획

디지털광고게시판기획자는 디지털정보 디스플레이를 이용한 광고게시판에 구현될 광고 및 안내서비스 등의 콘텐츠를 기획하는 일을 한다. ‘디지털사이니지기획자’, ‘스마트사이니지기획자’라는 이름으로 불리기도 한다. 일단 고객의 요구사항과 광고?·?홍보 목적, 요구사항 등을 파악하는 것에서 기획이 시작된다. LCD, LED 등 전달매체와 설치되는 장소의 특성을 고려해 콘텐츠의 내용을 구성하고, 기능에 따른 다양한 기술들을 적용해 광고를 제작한다. 이어 콘텐츠 내용 구성을 위해 사용자 환경, 화면, 애니메이션, 플래시, 영상, 동작, 부가기능의 구현 등을 기획하게 된다. 기획안이 작성되면 의뢰한 고객과의 논의를 통해 수정, 확정해 작업에 들어간다. 테스트와 현장 설치를 지휘?·?감독하는 것도 이들의 업무이다.

중국 LED 중심으로 시장선점 치열해

국내보다는 미국이나 영국 등에서 더욱 발전한 분야이다. 해외의 경우 국내에 비해 규제가 심하지 않고 광고시장도 크기 때문에 최신 기술을 적용한 디지털광고게시판이 많이 제작되고 있다. 화려한 비주얼 광고를 좋아하는 동남아 및 중국 시장이 커지고 있는 추세이고, 특히 중국은 LED를 중심으로 시장 선점 경쟁이 치열하다. 디지털사이니지 전문회사, 대형 광고회사나 전시?·?이벤트 관련 회사에서 많은 기획자들이 활동하고 있다.

국내의 경우 대형 광고기획사와 중소규모의 광고 전문 업체에서 기획자들이 활동하고 있다. 고객 맞춤형 서비스 기획이 중요한 분야이므로 대기업보다는 중소기업에서 주로 활동하고 있다. 디스플레이 패널 등 하드웨어 제조사가 있기 때문에 다른 나라에 비해 성장 기반이 갖춰진 상태라고 할 수 있다. 시장의 성장 가능성에 한때 업체수가 증가하기도 했지만 경기침체 등의 여파로 기술력을 인정받은 경쟁력 있는 업체만이 살아남아 있는 상태다. 전문업체들은 증강현실기술, 스마트폰, GPS, 통신공학, 증강현실 등 다양한 기술을 기획에 적용하며 발전하고 있다.

▷ 디지털광고게시판기획자에 적합한 사람은?  공학과 인문학의 융합 지식이 응용되는 분야라는 점에서 전자공학, 컴퓨터공학, 디자인, 신문방송학, 광고홍보학 등을 전공한 사람에게 적합하다.

▷ 필요한 자격과 공부는?  아직까지 디지털광고게시판 서비스 기획 업무로 특화되어 있는 자격증이나 교육과정은 없다. 또한, 전공에 큰 제한이 있는 것은 아니지만, 전자공학, 컴퓨터공학, 디자인, 신문방송학, 광고홍보학 등을 전공하는 것이 유리하다.

▷ 어디서 준비해야 하는가?  관련 전공을 중심으로 대학에서 공부하고, 평소 최신 기술 변화 트렌드를 파악하며 적용 가능한 기술에 대한 기본지식과 공부하려는 자세를 갖추는 것이 중요하다.

▷ 활동영역 및 진출분야  대형 광고기획사 및 디지털사이니지 전문업체, 전시디스플레이업체 등에서 활동할 수 있다.

▷ 직업전망 POINT  종사자수 및 기업체가 많은 것은 아니지만, 디지털사이니지에 대한 수요가 많고 해외기업의 수주 기회도 많아 일자리는 다소 늘어날 전망이다.

자료제공 : 한국고용정보원