<이색직업> 모바일광고기획자 2018.02.05
출근길을 늘 스마트폰과 함께하는 직장인 M 씨, 올 겨울은 맹추위가 다가온다는 날씨 기사를 읽다가 모 의류 브랜드의 방한용 내의 할인을 알리는 배너광고를 보게 되었다. 마침 내의가 필요했던 그녀는 막 세일을 시작한 내의를 구입할 수 있었다. 이렇게 개인적인 정보 검색에는 거의 스마트폰을 사용하기 때문에 모바일 광고는 이젠 하나의 정보 제공처가 되어주고 있다.
모바일 기기에 적용될 광고 기획
2009년 스마트폰의 보급은 온라인 광고 이후 침체되어 있던 광고시장에 모바일 광고라는 새로운 영역을 탄생시켰다. 진보된 통신기술의 도입, 다양한 앱의 등장, 그리고 미디어 콘텐츠의 제공 등은 모바일 이용을 더욱 촉진시키는 역할을 하고 있다. 이에 따라 모바일이 새로운 마케팅·광고 미디어 플랫폼으로 많은 기업들로부터 각광을 받기 시작했으며, 국제광고전시회에서도 ‘모바일 분야’가 따로 생길만큼 모바일 광고시장의 규모와 위상이 높아지고 있다.
모바일광고기획자는 스마트폰, 스마트TV, 태블릿PC 등 스마트기기를 통해 제공되는 모바일광고를 기획하고 제작하는 일을 한다. 광고를 노출하는 수단은 다양하다. 기존의 전통 미디어인 TV, 라디오, 옥외광고부터 온라인 포털 사이트 배너, 검색 광고 등의 디지털 미디어까지 수많은 매체에 광고를 할 수 있다. 그 중 서비스를 알릴 최적의 매체를 선정하고 그에 맞는 광고를 기획하여 집행하는 것이 ‘광고기획자’의 역할이다. 현재 스마트폰 사용자들은 다양한 방법으로 스마트폰을 일상생활에 활용하고 있다. 모바일 검색 광고에 이어 수천 개의 모바일 웹사이트 및 앱을 통해 고객에게 효과적으로 노출시킬 수 있도록 광고 캠페인을 중점적으로 기획, 운영하는 것이 바로 ‘모바일광고기획자’의 일이다.
광고 캠페인을 시작하면 인지도, 클릭수, 웹사이트 방문 횟수, 상점에 걸려온 문의전화 수 등 다양한 요인을 바탕으로 실적을 분석해서 이를 바탕으로 광고를 최적화하여 효과를 극대화시키는 일도 한다. 여기에 광고주가 원하는 모바일 광고를 제작하기 위하여 팀원 및 광고주와 소통하고 모바일 광고의 형태, 타깃, 활용 매체 등에 대한 적절한 의견을 수렴하여 적용하기도 한다. 모바일 매체의 경우 고객의 의도와 관계없이 광고가 노출될 수 있으므로 광고로 인해 고객들이 거부감을 느끼지 않도록 광고와 콘텐츠를 적절히 결합하는 일이 중요하다. 무분별한 광고로 고객이 느끼는 불편함 등은 브랜드 이미지 손상으로 이어질 수 있으므로 적절한 메시지를 알맞은 시기에 전달하기 위한 목적으로 기획하는 것이 중요하다.
온라인 광고와 병행 발전 중
현재 모바일 광고만 전문적으로 하기보다는 온라인 광고를 병행하는 업체들이 많다. 최근 스마트폰이 대중화되고 사용시간이 길어짐에 따라 점차 모바일 광고만 특화된 회사들이 생겨나고 있다. 일반적으로 디자이너의 비율이 높은 광고업 분야와 마찬가지로 여성의 비율이 높고 감각적인 아이디어를 낼 수 있는 20대 후반의 젊은층이 많다. 반면 광고기획자의 경우 관련 업무를 총괄함은 물론, 광고주와의 소통을 전담해야 하므로 상대적으로 남성의 비율이 높은 편이다. 클라이언트가 중심이 되는 다른 광고업과 마찬가지고 고객의 요구에 따라 업무시간 이외에도 갑작스런 미팅이 잡히는 경우도 많은 편이다. 업무 영역과 관련하여 기존의 기획 전문가나 모바일 혹은 광고업계 경력이 있다면 아무래도 진입하기에 더 수월하다.
일상에서 늘 함께하는 모바일 기기를 통해 어떤 광고 가 어떻게 진행되고 있는지 평소 관심 있게 지켜봐야 한다. 이외에 각종 뉴스와 책을 통해 계속 변화하는 소비자의 기호와 그에 따른 광고 트렌드를 파악하는 것이 중요하다. 빠르게 변하는 모바일시장의 특성상 학문적 이해보다는 ‘감각’이 중시되므로, 새로운 것 에 대해 창의적으로 받아들이려는 노력이 필요하다. 현재 젊은 세대들의 모바일 사용은 SNS, 검색, 쇼핑, 콘텐츠 이용 등 일상 속 전 영역에 걸쳐 있다. 또한 방송미디어도 TV, 신문 등의 기존 매체가 아닌 모바일로 이용하는 등 기성세대와는 다른 매체 이용 행태를 보이고 있다. 향후 모바일 광고시장의 규모와 성장세가 커지면서 모바일광고기획자의 수요와 역할도 다양 해질 것으로 보인다.
자료제공 : 한국고용정보원
