특허청, 의류·외식 중소기업에 브랜드 관리 전략 제공 2016.03.09

특허청이 중소기업 스스로 브랜드 관리 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있도록 산업별로 ‘브랜드 관리 전략’을 마련해 홈페이지(www.kipo.go.kr → 책자/통계 → 정책용역, 연구보고서)를 통해 제공한다.

이번에 제공되는 산업 분야는 개인과 중소기업의 출원이 많고 영세 기업 비중이 높아, 브랜드 전략 수립 환경이 열악해 브랜드 침해 사례가 많은 ‘의류’와 ‘외식업’을 대상으로 했다.

의류산업은 산업별 상표출원 전체 4위(12%)고 의류업체의 96%가 20인 미만 중소업체로 구성돼 있으며, 외식산업은 2014년 서비스업 출원 2위(24%)를 차지했다.

이번에 제공하는 ‘브랜드 관리 전략’은 브랜드 개발에서부터 상표등록을 통한 권리화 과정을 거쳐 중국 시장 진출까지 종합적인 브랜드 관리 전략을 소개해, 전문가가 아니라도 쉽게 자사의 브랜드 전략을 수립할 수 있도록 구성했다.

특히 이번에 제공되는 주요 전략은 업계의 의견을 충분히 반영해 마련된 것으로, ▷ 해당 산업의 시장 환경 분석 ▷ 브랜드 개발 전략 가이드 ▷ 브랜드 개발용 핵심 단어별 상표 정보 분석 ▷ 브랜드 경영 관리와 분쟁 사례를 통한 마케팅적·법률적 브랜드 관리 전략 ▷ 중국 시장 진출 전략이다.

특허청은 ‘브랜드 관리 전략’을 제공하는 것과 함께 3월부터는 한국의류산업협회 등 관련 단체와 공동으로 회원사 등을 대상으로 설명회·간담회 등을 개최해 관련 기업들이 ‘브랜드 관리 전략’을 효율적으로 활용할 수 있도록 지원할 계획이다.

이러한 브랜드 전략 수립의 핵심 정보를 활용하면 상표 개발에 관한 지식과 경험이 부족한 중소기업이나 개인이 법적인 기준에 부합하는 독자적이고 창조적인 상표 개발에 도움을 받을 수 있다.

나아가 브랜드 육성과 관리에 여력이 없는 중소기업의 브랜드 경쟁력 강화와 브랜드 전략 수립 등에 실질적인 도움을 줄 것으로 기대된다.

특허청 관계자는 “산업별 중소기업의 브랜드 전략과 관련한 애로 사항을 근접 거리에서 지원하고, 기업의 성장 기회로 활용할 수 있도록 관련 단체와 세미나·간담회 등을 통해 현장과 직접 소통을 확대해 그 활용을 극대화하고 향후 제공하는 산업 분야도 점차 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

박미영 기자 na2000@mediswill.com